Ne glede na to, ali imate radi žvečilni gumi ali menite, da je to vulgarno razvajanje, priljubljenost žvečilnih gumijev iz tega ne misli upadati. Ko so se v Ameriki na policah pojavile prve kopije žvečilnega gumija, so mnogi to dojemali kot nekaj začasnega, vendar so v grobem računali. Povpraševanje po izdelku je raslo s fantastično hitrostjo, zaradi česar žvečilni gumi niso le muhavost ljudi, temveč tudi zdravilo. Iz tega članka boste izvedeli nekaj zanimivih dejstev o nastanku in razvoju priljubljenosti žvečilnega gumija.
1
Hvala Mehika
Danes je običajno, da žvečilni gumi povezujemo izključno z ZDA, le malo ljudi pa ve, da je država, ki je svetu dala žvečilni gumi, Mehika. Thomas Adams jo je v države pripeljal v 60. letih 19. stoletja. Ta žvečilni gumi je bil povsem v nasprotju s sodobnim, saj je predstavljal majhno kroglico rjave barve iz naravnega kavčuka (chikla).
Ta guma je bila proizvedena s proizvodnjo tekočine iz drevesa sapodile, imenovane lateks. Sok je bil odstranjen iz lupine drevesa, na poti do posode pa je »zbiral« prašne delce in sekance. Zato je bil piščanec rjav odtenek.
Prvi, ki je poskusil žvečilni gumi, so takoj postali oboževalci, ki so ga "priklenili" na zabavno gnečo. Naravna guma se je začela pošiljati v Ameriko v količinah, ki so zadostovale za lastno proizvodnjo žvečilnih gumijev s sladili.
2
Sodoben razvoj žvečilnih gumijev
Takoj, ko je Thomas Adams izvlekel gumo iz naravnega kavčuka, se je odločil, da bo ugotovil njegove zmožnosti in namen uporabe. Številni testi, ki jih je opravil Adams, so ga prepričali, da je guma izključno primerna za postopek žvečenja. Prva serija piščancev žvečilnih gumijev je Thomasu stala 35 dolarjev. Dolgo ga je prebavljal, dokler material ni postal kov, kot testo. Po tem je piščanca razvaljal na krožnik in ga razrezal na številne pravokotne kose.
Dlesni smo ohladili in zavili v ovojni papir. Prvi žvečilni gumi je bil popolnoma brez okusa in je bil uporabljen preprosto kot predmet za razvoj čeljusti.
Adams se je odločil, da ne bo porabil denarja za "promocijo" svojih izdelkov in naročil drago oglaševanje. Namesto tega se je s slaščičarji dogovoril, da bi novost brezplačno razdelil vsem njihovim strankam. Naslednji dan se je vsak otrok, ki je dobil brezplačno "igračo", vrnil v slaščičarno in zahteval dodatek.
3
Prvi dodatki za aromatiziranje
Kljub temu, da je Adams žvečilni gumi veliko povpraševal, se je odločil, da ne bo miril in izboljšal svojega "ustvarjanja". Da bi to naredili, je v zgodnjih 70. letih XIX stoletja začel proizvodnjo žvečilnih gumijev z aromami. Prvi žvečilni gumi se je po okusu imenoval Black Jack in imel je okus sladkega korena. Naslednji korak je bilo sproščanje sadnih žvečilnih gumijev. Amerika je videla prve stroje, v katerih si lahko kupila žvečilni gumi.
Takšne stroje lahko še vedno najdemo pri nas, načelo njihovega dela je precej preprosto - v luknjo vstavite kovanec, zavrtite kolo in poberite valjčni žvečilni gumi.
Začel se je nepovratni postopek - Adams je brez okusa mehiškega piščanca spremenil v glavno slast ZDA. Milijoni otrok po vsej državi so zasvojeni z žvečilnimi gumi, grozljivimi učitelji in odraslimi (čeprav se na skrivaj "razvajajo" od sladkosti mlajše generacije). Do začetka 1900-ih so se s proizvodnjo žvečilnih gumijev ukvarjala tudi druga podjetja, ki so konkurirala okusom in stroškom izdelka ter oglaševalskim zapiskom lokalnih časopisov.
Mimogrede, na thebiggest.ru je zanimiv članek o 10 dejstvih o proizvajalcih hrane in pijač, ki so zajeli ves svet.
4
Žvečenje "zasvojenosti" pri ženskah
Poleg otrok je nežnejšega spola vplival tudi žvečilni gumi, ki je med konservativnimi moškimi povzročil vihar negodovanja. Ta postopek so izenačili z uporabo tobaka za žvečenje, ki je bil v družbi obsojen in je bil znak slabega okusa, zlasti med ženskami.
Protesti med moškimi so bili tako močni, da so bili pozvani k prepovedi javne uporabe žvečilnih gumijev. Poskusili so organizirati društvo, ki bi prepovedalo žvečilni gumi.
Mnoge ženske so bile v teh letih ponižane zaradi svoje zasvojenosti z žvečenjem javnosti. Nekatere dame so izkoristile to situacijo z uporabo žvečilnih gumijev kot drugega načina za boj za enakost.
5
Wrigley's Rise
Danes se ves svet posveča Williamu Wrigleyju, mlajšemu, kot enemu največjih proizvajalcev žvečilnih gumijev z najrazličnejšimi okusi. Toda začel je svoj posel kot prodajalec gospodinjskih izdelkov. Da bi pritegnil več strank, je začel brezplačno razdeljevati žvečilni gumi vsakemu kupcu sode bikarbone. Ko je opazil spremembo povpraševanja, se je William odločil, da bo prešel na izdelavo žvečilnih gumijev.
Njegovo podjetje je postalo proizvajalec številnih vrst žvečilnih gumijev, med katerimi je bila zelo priljubljena Wrigley's Spearmint, tudi v Rusiji. Glavna naloga, ki si jo je Wrigley mlajši zastavil, je bila razbiti prevladujoči stereotip, da je žvečilni gumi "zabaven" samo za otroke in mlada dekleta. Proizvajalec naj bi nanjo "posadil" moške.
Wrigley je bil sposoben predvideti spremembe, ki nastajajo v družbi, dajati zaposlenim razširjene pravice in ugodnosti, zaradi česar so postali junaki v očeh tovarniških delavcev. Do sredine 20-ih let 20. stoletja so imeli delavci njegovega podjetja vikende ob sobotah in nedeljah, v nasprotju z zaposlenimi v drugih tovarnah in obratih, ki so delali 6 dni na teden, prejemali manjše plače.
6
Žvečilne zabave
Na začetku 20. stoletja je imela boemska mestna mladina nov "trik" - zabave z žvečilnimi gumi. Prehod za takšno zabavo je bilo pakiranje žvečilnih gumijev. Gostje so ga prežvečili do mehkega gladkega stanja in ga uporabili kot plastelin (ali ni bilo lažje kupiti pravega in si roke ne umazati z lepljivo sladkobo).
Po besedah udeležencev takšnih dogodkov je čas hitro minil, večer pa se je končal s čudovitimi figurami, izoblikovanimi iz žvečilnih gumijev.
7
Medaljoni za žvečilni gumi
V času kraljice Viktorije so bili medaljoni veliko povpraševanje. Moški in ženske so v sebi hranili fotografije zaljubljencev ali sorodnikov, ki so jih vedno nosili s seboj. V poznih 80. letih se je en "izumitelj" lotil prvotne ideje, da bi medaljone uporabil kot "trgovino" za žvečilni gumi.
Z naraščajočo priljubljenostjo žvečilnih gumijev so takšni medaljoni začeli biti veliko povpraševani. Po videzu se ni razlikoval od klasičnega. Edina razlika je bila notranja lupina medaljona, narejena iz porcelana, na katero se žvečilni gumi ni prilepil.
V takih medaljonih bi ženske lahko skrile svojo "igračo", opazile, da se približujejo moški, da bi jo pozneje dobile in še naprej žvečile s čisto vestjo in brezhibnim slovesom.
8
Fay Tincher
Fey Tincher je zaslovel ne le kot igralka, ampak tudi kot obraz oglaševalske kampanje za žvečilni gumi. Sredi desetih let je bila priljubljena šala, da se zdi, da je čeljust tega dekleta posebej ustvarjena za žvečenje dlesni.
Navadni Američani so pogosto prigovarjali, da je za udobno življenje morala samo žvečiti. Toda to dekle ni bilo le lepa manekenka iz oglaševanja - bila je dobra komična igralka in je tudi kot režiserka dosegla precejšen uspeh.
V eni od svojih vlog je igrala ne predstavnika boemije, ki je bila takrat izjemno priljubljena, temveč preprosto žensko z navadnimi človeškimi željami, med katerimi je bilo strašno hrepenenje po žvečilnem gumiju. Da bi se znebil slave "deklice z žvečilnim gumijem", je Tincher začel pogosteje nositi moške obleke, v intervjuju pa je dejal, da je igrati fanta v komediji veliko lažje kot žvečiti cel kup žvečilnega gumija.
9
Rešitev od tesnobe in vznemirjenja
V začetku stoletja so žvečilni gumi poimenovali "glavnega sovražnika tesnobe". Zdaj v očeh javnosti ni bila toliko slaba navada, kot način, kako se znebiti navdušenja in vrniti svoje psihološko stanje v normalno stanje.
Eden od ameriških časopisov je celo objavil članek, v katerem piše, da vas žvečilni gumi ne reši samo pred tesnobo, ampak celo zdravi depresijo in pomaga obnoviti normalen spanec.
Po mnenju zdravnikov človek v procesu žvečenja preprosto ne more biti potrt ali tesnobnih misli, ki jih prehitijo takoj, ko čeljust preneha delovati. Zaradi tega so zdravniki svojim bolnikom začeli priporočati žvečilni gumi kot eno izmed sredstev za pomiritev živčnega sistema. Nekateri ljudje so bili tako "razhajani", da so predlagali pozitiven učinek žvečilnih gumijev na proces izboljšanja človeštva.
10
Globalizacija
Medtem ko se je vpliv žvečilnega gumija počasi, a zanesljivo "širil" po ozemlju Združenih držav Amerike, so še posebej podjetni poslovneži začeli razmišljati o njegovi "širitvi" na druge dele sveta. Nekdo se je takoj "okužil" s postopkom žvečenja, pri čemer je nov izdelek sprejel kot preprosto zabavo.
Po besedah enega od avstralskih novinarjev je bil hobi tako neškodljiv in razširjen, da je bil sprva obsojen na nezadovoljstvo konservativcev, ki se niso hoteli pomiriti s čeljustmi, ki se premikajo navzgor in navzdol.
Anglija je to jemala veliko resneje. Zgornji sloji družbe so novi izdelek sprejeli kot poskus amerikanizacije britanske skupnosti. Sprejet je bil zakon, ki prepoveduje policistom žvečenje gumic na delovnem mestu. Proti kršenju policijskih svoboščin se je oblikovala celotna družba, ki se je zavzemala za razveljavitev zakona.
Kot rezultat
Kot vidite, je minilo nekaj več kot 150 let od trenutka, ko so bili izdelani prvi žvečilni gumi. V tem času je njegova priljubljenost poskočila do nebesno visokih višin in ostala na zmerni ravni, kar je omogočilo proizvodnim podjetjem, da vsako leto dobivajo milijonske dobičke. Vendar sporov še vedno ni popustilo, kaj je to: neškodljiva navada ali znak slabega okusa!